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    社會新聞
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    美媒:打賞都要分三成,蘋果實在太霸道

    類別:社會新聞發布人:聯迪發布時間:2017-05-25

    美國著名財經媒體《華爾街日報》報道,蘋果公司在APP store上提出了新的要求,“打賞”將像用戶購買的游戲、音樂和視頻一樣,被視為應用內購買(in-app purchases),蘋果將從中獲得30%的分成。為了確保政策落實,蘋果公司已經約談了兩家手機軟件商,如果拒絕改變,則其應用的升級版本將不再可供用戶使用,甚至有可能被踢出應用商店。這個消息,對于依賴于蘋果ios操作系統的內容創業者來說,是一個噩耗。

    蘋果曾占據了智能手機操作系統的半壁江山,在安卓系統問世之前,甚至占有絕對的統治地位。蘋果手機所使用的操作系統,是一個完全封閉的系統,要在蘋果手機上安裝手機軟件,就必須遵守蘋果公司的游戲規則,否則將遭來滅頂之災。從這個意義上說,蘋果就像移動互聯網領域的皇帝,掌握著手機軟件生殺予奪大權。

    在蘋果的手機系統中,對于付費軟件,歷來采取“要從此路過,留下買路錢”的策略,手機軟件內置的各種功能,都被蘋果視為“軟件內購買”,用戶通過蘋果操作系統,付給軟件商,用以購買時間、道具、閱讀權限等虛擬商品的錢,蘋果公司要分走三成。這倒也罷了,畢竟是在人家的地盤上做生意。這就跟擺地攤的也得給市場管理方付費,是一個道理。

    但是,我們所熟知的打賞,是用戶因為喜歡內容提供者的內容,而直接支付給內容提供方的小額經費。這與用戶向軟件商購買服務和商品,并不是一回事。一個是直接面向個人,一個是面向商家。而所謂“軟件內購買”,是消費行為發生之前的付費行為。用戶的打賞,則是已經閱讀完全文,相當于消費行為完成之后,可以給也可以不給的小費,與“購買”二字相去甚遠。如果蘋果連這筆錢都要抽三成,那真的是太霸道了。這就像美國餐館中,客人用餐之后,給服務員的小費一樣,給多給少是自愿,從來都沒有聽說店家也要來抽成。

    任何市場,任何領域,如果一家獨大,或者占據壟斷地位,就會造成像蘋果公司這樣的現象。這讓我想起多年前網景瀏覽器起訴微軟操作系統捆綁安裝IE瀏覽器的案件,最終是微軟敗訴。蘋果的做法,比微軟還要霸道,畢竟微軟Windows操作系統,在把IE瀏覽器打入安裝包的同時,并沒有阻止別的瀏覽器安裝,給網景的瀏覽器提供了一個口子。蘋果則霸道到不按我的規則來,你就滾蛋。

    蘋果的這種霸道做法,令人無奈。蘋果的格局,正在越做越小。與之相匹配的,是蘋果手機在中國市場上的份額,早已從過去的一枝獨秀,到現在連前三都進不了。2017年第一季度最新的中國市場排名,華為、oppo、vivo等三個手機品牌,占據前三甲,蘋果僅名列第四,與第五的小米相比,僅領先0.2%,被趕上是分分鐘的事情。更嚴重的是,與去年同期相比,蘋果的銷售下降了26.7%。這其中,有多少人,是因為不喜歡蘋果霸道的風格而選擇了國產品牌?如果蘋果的霸道繼續下去,其市場份額必將進一步下降。

    蘋果的霸道,完全可以認為符合國家《反壟斷法》中“濫用市場支配地位”的定義。所謂市場支配地位,是指在蘋果手機里ios操作系統的支配性地位。蘋果什么都不干,就可以平白拿走辛辛苦苦的內容提供者所獲得的小費收入,這在任何國家的法律體系中都是說不過去的。對于蘋果的霸道,國家《反壟斷法》不能視而不見,應當像對待當年的微軟一樣,啟動反壟斷調查,讓勤勞的人在市場上獲得公正的對待。

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